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向盖版广告下战书!猎豹推新垂直影音AD,10秒让人留下好印象

2020-06-25

向盖版广告下战书!猎豹推新垂直影音AD,10秒让人留下好印象

今天猎豹移动在台湾发表了新型垂直影音广告产品「Vertical Video」,试图藉旗下遍布全球 6 亿使用者的工具类 App,树立并进军一块独特、美观而且低干扰的新型态广告市场。

猎豹移动全球销售总经理陈维邦表示,台湾的确是亚太区的行动网路应用高地,但行动广告环境却仍有非常大的进步空间。例如总是找不到叉叉的大型盖板广告,在台湾仍是主流。在这点上,猎豹想要藉由多样化且市佔率不错的 App 生态系,提供更美观,秒数短的垂直影音给广告主。而且他认为,「广告小于 10 秒钟最为适合,而垂直影音更符合现今碎片化的手机使用行为。」

向盖版广告下战书!猎豹推新垂直影音AD,10秒让人留下好印象

像他就说,在 2007-2017 这智慧型手机崛起的十年间,人们平均的媒体接触点也从平均 5 次暴增到了约 23-25 次,多出整整四倍,人们阅读手机的时间也越来越长;可是分配给每个接媒体触点的时间也越来越破碎。这就是为什幺数位影音广告会越来越轻薄化的原因。而且会推出垂直广告的另一个原因在于,使用者有 90% 的时间是以垂直的方式观看手机萤幕,因此在行动载具上设计垂直影音广告比起横幅会更直觉、美观。

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在问到 Vertical Video 是否有些成绩的时,陈维邦也分享他们在印度销售 Vertical Video 的一些经验。他们从去年底开始把 Vertical Video 不做任何宣传软上架,在经过去年 Q4,今年 Q1 以后,已经总共为他们在印度创造一百多的新广告主。如果看点击率,比起普通展示型广告零点几%、原生约 1%,他们在印度的 Vertical Vide 影音广告创下平均 5% 的成绩。

曾经待过 PChome、Google 等不少网路公司的陈维邦认为,过去数位广告圈会专注做讲求转化率的成效性广告,是因为整体趋势还没到,但随着技术端与投放端越来越成熟,今年可能就是投入品牌型广告的好时机。像他在印度就看到,精品、汽车、快消、电信等广告主都很喜欢整版广告,特别是精品需要整版衬托包包、服饰的整体美感,所以看到他们的 Vertical Video 就特别喜欢。

针对台湾的广告主,猎豹甚至强调「无痛转换」,提供专业团队把原本横幅广告改造成直式影音的服务。

行动影音市场看起来将成未来主流,但在台湾因为有 Facbook、Google、甚至是 LINE 这种大型对手,所以猎豹在台,反而想以后进者之姿,配合他的 App 军团多去做一些变化与尝试来搅动市场。

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